葡萄酒行业根据荷兰合作银行作出的2015葡萄酒第三季度报告认定苹果酒近期全球市场销量的涨势对葡萄酒已经构成了“威胁”。
根据近期苹果酒的增长，特别是新世界国家，已经重新重视起苹果酒来，荷兰合作银行饮料分析师马克·索西欧表示，苹果酒是将自己定位成一个“真正的威胁”来与其他酒精类饮料相竞争。
英国酒类市场的主体依然是苹果酒，它占据着全球五分之二的市场份额，尽管比起2014年有些下降，但是除了欧洲以外，一些新世界国家比如美国、南非和澳大利亚被认为是“下一个苹果酒主场”，随着市场的迅速扩大，在美国，苹果酒的销量从2012年到2014年已经翻了三倍。
在新世界国家苹果酒的日益普及被荷兰合作银行归因为“更年轻，更能满足消费者”。
索西欧强调：“在过去的十年中，苹果酒已经走了很长一段路，它放弃了原本老式的形象并为了迎合消费者打造了一个全新的形象”。
葡萄酒行业需要接受的事实就是苹果酒不仅只威胁到了啤酒，还可能影响到了葡萄酒的利润。但是葡萄酒公司现在需要认真考虑是什么导致他们可能流失目前以及未来的消费者。