一家价格对比网站mySupermarket的一项调查发现，诸如乐购（Tesco）、森宝利（Sainsbury’s）和阿斯达（Asda）等大型超市纷纷人为降低葡萄酒价格，以给消费者低价之感。
该网站发现，在主要的大型超市，60%的葡萄酒都是以打折促销的形式出售。
森宝利超市前葡萄酒总监Allan Cheeseman谴责有些降价纯粹属于人为炒作行为。“你可能会发现一瓶葡萄酒在一段时间内价格飚得很高，但是随后则会大幅打折，于是我们也就成了促销‘贩子’。” Allan说道。
例如，一瓶灰皮诺（Pinot Grigio）葡萄酒在乐购超市去年10月的零售价为9.99英镑，而到了今年7月则半价出售为4.99英镑。他们首先在去年把价格抬高，随后再降低价格，给消费者以折扣感。
在森宝利超市也是如此，一瓶灰皮诺葡萄酒4月份的零售价为9.99英镑。到9月份就降至7.99英镑，现在只需要5.32英镑，因此，超市可以标榜价格又下降了33%。
当然，这种行为并没有违法，因为法律规定，在促销制定价格时，只要更高价位连续持续28天即可。
葡萄酒作家Oz Clarke认为，尽管大幅打折，但有些葡萄酒还是不值这折后价，因为在大批量低折扣促销葡萄酒时，超市如果要想获利，其成本价必定低于折后价。
面对质疑，这些大型超市并不承认这是不道德的行为。
“我们最主要的目标就是最大限度地给消费者提供最低的价格。” 阿斯达发言人表示，“葡萄酒的价格决定于很多因素，价格会因当年的产量、运费和税收的不同而不同。”
乐购负责人评论道：“我们知道并不是每款酒都适合每个消费者的口感，但是我们的低折扣葡萄酒却非常受欢迎，消费者也对葡萄酒的性价比十分满意。”